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母嬰市場(chǎng)也許正迎來一個(gè)“好的時(shí)代”。4月10日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，預(yù)計(jì)受全面二孩和中產(chǎn)家庭崛起的影響，到2020年，中國母嬰市場(chǎng)的整體規(guī)模將超過4萬億。每年不低于16%的增長速度背后折射出“二孩”大市場(chǎng)。
報(bào)告基于京東平臺(tái)大數(shù)據(jù)，輔以國家統(tǒng)計(jì)局等官方部門數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研，追蹤了全面“二孩”政策實(shí)施后家庭母嬰產(chǎn)品消費(fèi)軌跡。
報(bào)告顯示，2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬。據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期每年的出生人口規(guī)模將在1700萬~1900萬之間波動(dòng)。
2016年，京東平臺(tái)新生兒S號(hào)紙尿褲銷量同比增長了3.76倍，用戶人數(shù)上漲284%，“S號(hào)紙尿褲是適合1-4kg寶寶使用的。這說明新增客戶規(guī)模龐大。”京東工作人員告訴記者。
另一組數(shù)據(jù)也印證了“二孩”時(shí)代母嬰市場(chǎng)的巨大空間。2016年，母嬰市場(chǎng)新增用戶中70后、90后人群增長較快，新用戶中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。對(duì)此，研究人員解釋稱，90后觸網(wǎng)率更高，對(duì)線上購物方式更為依賴，而70后媽媽中有相當(dāng)部分屬于“二孩”家庭。而通過對(duì)1000名用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過78%的家庭表示在有條件的情況下愿意生“二孩”。
對(duì)于母嬰廠商來說，必須追趕上消費(fèi)者的腳步。報(bào)告顯示，品質(zhì)、品牌成為母嬰消費(fèi)的首要關(guān)鍵詞。只有0.44%的消費(fèi)者在購買母嬰產(chǎn)品時(shí)看重價(jià)格。這意味著知名品牌更容易收割“二孩”紅利。
銷售平臺(tái)則更加注重體驗(yàn)和服務(wù)。京東超市透露，將與貝全合作，計(jì)劃3年內(nèi)在全國開設(shè)5000家母嬰消費(fèi)體驗(yàn)店，重點(diǎn)覆蓋三四線城市。在體驗(yàn)店1公里輻射范圍內(nèi)，消費(fèi)者在京東平臺(tái)下單購買母嬰類產(chǎn)品，便可由體驗(yàn)店提供“后一公里”O2O閃送服務(wù)。京東超市負(fù)責(zé)人表示，未來線上線下融合發(fā)展，全面布局的大母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)將成為母嬰行業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。
