隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，全民已進入“網(wǎng)絡社會新紀元”。在這個以網(wǎng)絡信息傳播為主的時代，品牌推廣正在發(fā)生悄然的變化，若想在市場競爭中占據(jù)一席之地，就必須找到一條更低成本、更高效率的渠道。網(wǎng)絡營銷，憑借著較傳統(tǒng)營銷更具個性、交互、經(jīng)濟、高效等明顯的優(yōu)勢，已經(jīng)越來越被商家倚重，甚至已經(jīng)成為很多商家做營銷所遵循的市場圣經(jīng)。互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷之爭，已經(jīng)演變成了網(wǎng)絡營銷之戰(zhàn)。
       互聯(lián)網(wǎng)時代需要武裝力量
        中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，中國目前網(wǎng)民數(shù)量已達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%?；ヂ?lián)網(wǎng)正向生活的各層面縱向滲透，影響著人們的觀念和行為。
       據(jù)近日一項對“網(wǎng)民的品牌認知及消費習慣”的調查表明，95.8%的人表示網(wǎng)絡品牌信息是他們樹立品牌認知的重要途徑，并決定了他們的消費選擇。消費者對網(wǎng)絡的高度依賴，加速驅動了現(xiàn)代企業(yè)進行網(wǎng)絡推廣宣傳的運作。
       網(wǎng)絡營銷已然變成了企業(yè)進行品牌宣傳、消費者互動的重要手段，病毒營銷、微博營銷、論壇推廣、SNS互動等各種手段競相上演。網(wǎng)絡營銷不僅僅是一種技術手段的革命，還包含了更深層的觀念革命。有專家指出，中國的很多企業(yè)的發(fā)展速度平均是在20%---30%，而如果通過網(wǎng)絡營銷繼續(xù)推動，發(fā)展速度還可以提升至少10個百分點。
       奧美世紀執(zhí)行副總裁王宏鵬表示：在2012年，網(wǎng)絡營銷開始在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中受到了極大的重視，網(wǎng)絡營銷的預算在企業(yè)整個營銷預算中的占比已經(jīng)相當可觀，在快消、IT等尖端行業(yè)上，互聯(lián)網(wǎng)的營銷費用超過了50%以上。
        由此可見，在弱肉強食的網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡營銷已成為當下企業(yè)品牌的重要推廣方式，并徹底成為了互聯(lián)網(wǎng)時代品牌角逐戰(zhàn)中的武裝力量。誰的網(wǎng)絡營銷做的好，誰就能搶先占領市場。
網(wǎng)絡營銷之殤，一場空穴來風的戰(zhàn)爭?
        雖 然網(wǎng)絡營銷的形式被越來越多的企業(yè)認可，但是硝煙彌漫的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)場的背后，也有著無法言語的“痛”--國內(nèi)網(wǎng)絡營銷人才嚴重匱乏!國內(nèi)一家500強企業(yè)市場部負責人坦言，網(wǎng)絡營銷的形式對企業(yè)而言非常好，但是網(wǎng)絡營銷人才的匱乏很讓企業(yè)難受。
       據(jù)艾瑞咨詢調查數(shù)據(jù)表明：我國企業(yè)在2011年中對網(wǎng)絡營銷人員的需求量達到了363萬。國內(nèi)三大招聘網(wǎng)站前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)的招聘需求數(shù)據(jù)也顯示：企業(yè)對網(wǎng)絡營銷類人才的招聘需求崗位的日發(fā)布數(shù)量達到36000個，并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢。
        據(jù)悉，百度的平均每個企業(yè)客戶都需要2至3個受過專業(yè)訓練的網(wǎng)絡營銷人才，而搜索引擎營銷人才的需求量就達到100萬。百度的CEO李彥宏曾指出：“未來的企業(yè)全部都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所以我相信網(wǎng)絡營銷師這個職位，一定會成為未來互聯(lián)網(wǎng)時代炙手可熱的高薪職位。”
        在硝煙彌漫的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)斗中，網(wǎng)絡營銷人才的匱乏使得這場戰(zhàn)爭的參戰(zhàn)企業(yè)要么是“一邊倒”，要么是“干打雷，不下雨”。一些大型企業(yè)、強勢企業(yè)由于資金充裕，為了招攬到網(wǎng)絡營銷人才，不斷提升薪酬待遇標準，目前網(wǎng)絡營銷師的職位平均待遇已經(jīng)達到6800元;而一些中小型企業(yè)在人才競爭上并不具備優(yōu)勢，所以只能在“全面網(wǎng)絡營銷”的浪潮中按捺不動，據(jù)調查了解，超過76%的中小企業(yè)表示迫切需要網(wǎng)絡營銷人才的加入。
        若企業(yè)無法有效解決網(wǎng)絡營銷人才的匱乏問題，網(wǎng)絡營銷這場如火如荼的大戰(zhàn)會使得很多企業(yè)因缺乏“斗士”而不戰(zhàn)告敗。這種無急迫感的戰(zhàn)事將很有可能讓國內(nèi)的企業(yè)的“網(wǎng)絡營銷”只能在安逸中前行，更由于無激烈競爭而導致市場整體無法快速增長，更不可能與國際網(wǎng)絡營銷快速發(fā)展的態(tài)勢接軌、融合。
        誰在扮演這個時代的軍火商
        網(wǎng)絡營銷人才匱乏的問題如何才能解決?若把企業(yè)品牌網(wǎng)絡營銷角逐賽比作戰(zhàn)爭，那么網(wǎng)絡營銷人才就是戰(zhàn)爭中主導勝利的“軍火”。誰能培養(yǎng)人才?誰能販賣“軍火”?
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)IT職業(yè)培訓行業(yè)一直都是“人才的主力輸送陣地”，投眼于職業(yè)教育行業(yè)，對根除人才匱乏問題，應該有跡可循。
事實上，國內(nèi)IT職業(yè)培訓行業(yè)對網(wǎng)絡營銷人才匱乏現(xiàn)狀已早有動作。2011年，IT職業(yè)教育領導品牌北大青鳥APTECH 就已正式推出了“網(wǎng)絡營銷師培訓課程”，已經(jīng)培養(yǎng)了一定數(shù)量的優(yōu)秀網(wǎng)絡營銷人才，而且也有一些企業(yè)已搶占先機，通過“人才預定”的方式解決了人才匱乏的問題。
北大青鳥APTECH副總裁陳峰波表示，其實造成國內(nèi)“網(wǎng)絡營銷人才匱乏”的原因主要有兩方面，第一是網(wǎng)絡營銷尚屬新興事物，本身人才基數(shù)較少，就算培訓機構可以大量輸出人才，市場也需要有“反應的時間”;第二是網(wǎng)絡營銷要求人才要掌握“IT技術”與“市場營銷”的綜合技能，對人才的復合能力要求較高。不過，只要解決好這兩方面的問題，網(wǎng)絡營銷人才匱乏的現(xiàn)狀必將得以緩解。