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遼寧衛(wèi)視：內(nèi)容拉動廣告

發(fā)布時(shí)間:2011-11-23 10:25:28 來源：中華品牌管理網(wǎng)

　　從2007年的全國第十七到2008年的第十、2009年的第八、2010年的第五，這是遼寧衛(wèi)視近幾年的收視率變化，可謂是一年一個(gè)新臺階。遼寧衛(wèi)視為什么近幾年會取得如此神速的發(fā)展？它其中的訣竅又是什么呢？為此，《廣告主》雜志專門采訪了遼寧北方廣電傳媒（集團(tuán)）有限公司總裁助理、遼寧衛(wèi)視廣告公司總經(jīng)理陳君亮。

    內(nèi)容為王

    “2007年底，我們新上任的史聯(lián)文臺長明確提出了拿衛(wèi)視說話、以‘一山兩剛’為核心（趙本山、王剛和郭德綱）和向編排要效益三大高要求，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，整合各種資源進(jìn)行改版，而堅(jiān)持以內(nèi)容為王也一直是我們近幾年的核心路線”，陳君亮一語道出遼寧衛(wèi)視近幾年快速發(fā)展的關(guān)鍵。在以“內(nèi)容為王”核心思想的指導(dǎo)一下，遼寧衛(wèi)視形成一批知名自辦欄目：《說天下》兩位名嘴楊悅、蟈蟈以北方辛辣點(diǎn)評為主，新聞資訊妙趣橫生，一舉摘得全國午間類自辦節(jié)目收視冠軍，吸引了大批電視同行交流取經(jīng)，形成了“說天下”的品牌效應(yīng)；《歡樂集結(jié)號》以報(bào)道娛樂動態(tài)、解讀文化現(xiàn)象、重溫經(jīng)典作品為主線，全面整合了遼寧衛(wèi)視獨(dú)家資源，時(shí)時(shí)追蹤歡樂經(jīng)典、明星動態(tài)、片場報(bào)道、幕后故事，深入挖掘經(jīng)典瞬間，詼諧解析最新流行資訊，深得觀眾喜愛，常年位居全國省級衛(wèi)視同時(shí)段收視前兩名；“遼寧春晚”更是成為遼寧衛(wèi)視的名片，它以獨(dú)特的鄉(xiāng)土氣息、雄厚的文藝基礎(chǔ)、精致的創(chuàng)意編排成為了全國觀眾收看省級衛(wèi)視春晚的不二選擇，取得了收視與口碑的雙豐收。

    “一山兩剛”可以說是遼寧衛(wèi)視的臺柱，所以圍繞趙本山、王剛和郭德綱，遼寧衛(wèi)視也專門為其量身打造特色欄目，形成一批全國知名品牌欄目：《新笑林》以本山弟子的幽默短劇為特色，呈現(xiàn)原汁原味的東北娛樂大餐，穩(wěn)居全國同時(shí)段收視亞軍；《王剛講故事》呈現(xiàn)北方人的睿智風(fēng)范與人生思考，以精彩的人生故事來博得滿堂喝彩，被稱為中國故事類節(jié)目典范；《到底是誰》再現(xiàn)北方人幽默詼諧的可愛性格，郭德綱的即興對白和幽默“現(xiàn)掛”，引爆周末娛樂最強(qiáng)笑點(diǎn)。盡管“一山兩剛”已經(jīng)很有聚光效應(yīng)了，可是遼寧衛(wèi)視在打造名人欄目上依然在不斷地努力。據(jù)陳君亮介紹，目前遼寧衛(wèi)視與知名體育節(jié)目主持人梁宏達(dá)合作的《老梁觀世界》將于2012年1月正式推出。《老梁看世界》將是目前國內(nèi)唯一一檔立足全國、放眼世界的時(shí)事評論類脫口秀節(jié)目，力爭在2012年的中國熒屏上再次取得突破。